2011년 – 판다 Panda
Google은 2011년에 판다 업데이트를 통해 사용자에게 도움이 되지 않는 저품질 콘텐츠와 스팸성 웹사이트를 겨냥했습니다. 빈약한 콘텐츠나 광고가 과도한 페이지는 순위가 떨어졌고, 유용하고 가치 있는 정보를 제공하는 콘텐츠가 중요하다는 메시지를 전달했습니다.
예시:
단순히 제품 키워드만 나열하고 실질적인 정보를 제공하지 않는 웹사이트는 판다 업데이트 이후 검색 순위가 하락했습니다.
2012년 – 베니스 Venice
베니스 업데이트는 Google이 로컬 검색 결과를 보다 똑똑하게 제공하기 시작한 첫 번째 계기였습니다. 사용자의 위치 정보를 활용해 검색 결과를 개인화하고, 로컬 비즈니스가 더욱 눈에 띌 수 있도록 지원했습니다.
예시:
“피자집”을 검색하면 현재 위치 근처의 피자집이 검색 결과 상단에 표시됩니다.
2012년 – 펭귄 Penguin
펭귄 업데이트는 링크 기반 조작을 방지하기 위한 대대적인 변화였습니다. 스팸성 백링크나 유료 링크를 사용하여 순위를 올리려는 웹사이트는 큰 타격을 입었고, 자연스럽고 신뢰할 수 있는 링크를 구축하는 것이 중요해졌습니다.
예시:
저품질 링크를 대량으로 구매한 사이트는 검색 순위가 크게 떨어졌습니다.
2012년 – 해적 Pirate
해적 업데이트는 저작권 침해를 막기 위해 도입되었습니다. 저작권 보호 콘텐츠를 무단으로 배포하는 사이트는 검색 결과에서 크게 밀려나게 되었으며, 합법적인 출처가 우선시되었습니다.
예시:
인기 영화 파일을 불법으로 공유하는 웹사이트는 검색 결과에서 제거되거나 순위가 대폭 하락했습니다.
2013년 – 허밍버드 Hummingbird
허밍버드 업데이트는 Google의 검색 쿼리 해석 능력을 크게 향상시켰습니다. 개별 키워드보다 전체 문구의 의미를 이해하고, 사용자 의도에 맞는 결과를 제공하는 데 초점을 맞췄습니다.
예시:
“파이프가 새는 경우 어떻게 해결하나요?”라는 검색어에 대해 키워드 일치만이 아닌 실제로 유용한 가이드가 검색 결과로 제공됩니다.
2014년 – 비둘기 Pigeon
비둘기 업데이트는 로컬 검색의 정확성과 품질을 높이는 데 중점을 두었습니다. 사용자와 가까운 위치의 비즈니스나 장소를 검색 결과에 더 잘 반영하도록 설계되었습니다.
예시:
“근처 커피숍” 검색 시 Google 지도와 연계되어 실제로 가까운 커피숍이 상단에 표시됩니다.
2014년 – HTTPS/SSL
Google은 HTTPS를 사용하는 웹사이트에 소폭의 순위 우대를 제공하며, 사용자 데이터 보안과 웹 연결 안전성을 강조했습니다. 이는 웹마스터들에게 보안 인증서를 도입하도록 유도했습니다.
예시:
HTTPS를 사용하는 쇼핑몰은 HTTP 기반의 경쟁사보다 검색 순위에서 유리했습니다.
2015년 – 모바일 업데이트 Mobile Update
“모바일겟돈”으로도 불린 이 업데이트는 모바일 친화적인 웹사이트를 모바일 검색에서 우선시했습니다. 모바일 사용이 증가함에 따라 작은 화면에서도 최적화된 사용자 경험을 제공하는 것이 중요해졌습니다.
예시:
모바일 화면에서 확대와 축소가 필요한 웹사이트는 반응형 웹 디자인을 갖춘 사이트보다 낮은 순위를 기록했습니다.
2015년 – 랭크브레인 RankBrain
랭크브레인은 Google 검색 알고리즘에 머신러닝 기술을 도입한 중요한 변화였습니다. 복잡하거나 낯선 쿼리를 분석하고, 과거 데이터를 기반으로 적절한 검색 결과를 제공합니다.
예시:
“사람과 로봇이 싸우는 영화”라는 검색어에 대해 랭크브레인은 직접적인 키워드 없이도 “터미네이터”를 검색 결과로 제시합니다.
2016년 – 포섬 Possum
포섬 업데이트는 로컬 검색 결과를 다양화하고, 검색자의 위치와 검색어에 따라 더 세분화된 결과를 제공했습니다. 일부 로컬 비즈니스는 유기적 검색 결과와 독립적으로 더 쉽게 로컬 순위에 오를 수 있었습니다.
예시:
“근처 치과”를 검색했을 때, 바로 옆 도시의 치과는 다른 검색 결과를 보여줍니다.
2018년 – 모바일 속도 업데이트 Mobile Speed Update
이 업데이트는 페이지 로드 속도가 모바일 검색 순위에 영향을 미치게 했습니다. 사이트 성능 최적화는 사용자 경험 개선뿐 아니라 SEO에서도 필수적인 요소로 자리 잡았습니다.
예시:
모바일 로드 시간이 느린 사이트는 빠르게 로드되는 경쟁사에 비해 검색 순위가 하락했습니다.
2018년 – 메딕 Medic
메딕 업데이트는 건강, 금융, 법률 등 “당신의 돈 또는 삶(YMYL)” 관련 웹사이트에 초점을 맞췄습니다. 전문가의 신뢰성과 정보의 정확성이 특히 강조되었습니다.
예시:
의학 전문가가 작성한 블로그는 출처가 불분명한 콘텐츠를 가진 사이트보다 더 높은 순위를 기록했습니다.
2019년 – 버트 BERT
버트 업데이트는 검색어의 맥락을 이해하는 능력을 크게 향상시켰습니다. 이를 통해 보다 자연스럽고 복잡한 쿼리도 정확하게 처리할 수 있게 되었습니다.
예시:
“그물 없이 물고기를 잡는 방법”이라는 검색어에 대해 버트는 문맥을 분석해 적합한 가이드를 제공합니다.
2021년 – 페이지 경험 업데이트 Page Experience Update
페이지 경험 업데이트는 웹사이트의 사용자 경험을 측정하는 새로운 요소(Core Web Vitals)를 도입했습니다. 로드 속도, 상호작용성, 디자인 안정성이 주요 측정 항목으로 추가되었습니다.
예시:
빠르게 로드되며 안정적인 디자인을 갖춘 웹사이트는 사용자 경험이 나쁜 웹사이트보다 높은 순위를 차지했습니다.
2021년 – 멀티태스크 통합 모델 MUM
MUM은 텍스트, 이미지, 동영상 등을 다각도로 분석하며 복잡한 질문에 대한 답변을 보다 종합적으로 제공합니다. 여러 언어의 정보를 통합하는 데도 강력한 성능을 보였습니다.
예시:
“봄에 초보자를 위한 일본 최고의 하이킹 코스”라는 질문에 대해 MUM은 블로그, 이미지, 동영상 등을 결합한 결과를 보여줍니다.
2021년 – 제품 리뷰 업데이트 Product Reviews Update
이 업데이트는 단순한 요약보다는 상세한 경험과 통찰이 담긴 제품 리뷰를 우선시했습니다. 사용자가 실제로 도움을 받을 수 있는 콘텐츠가 주목받게 되었습니다.
예시:
직접 제품을 사용한 경험과 비교 분석을 포함한 리뷰는 단순한 요약 리뷰보다 더 높은 순위를 기록했습니다.
2022년 – 유용한 콘텐츠 업데이트 Helpful Content Update
이 업데이트는 저품질 또는 비독창적인 콘텐츠보다 사용자의 질문에 직접적인 답을 제공하고 도움이 되는 콘텐츠를 우선시했습니다.
예시:
자주 묻는 질문을 충실히 답변하는 FAQ 페이지는 단순히 키워드만 채워넣은 콘텐츠보다 높은 순위를 기록했습니다.
2023/2024년 – 혼합 업데이트 Mixed Updates
2023년과 2024년 사이에 Google은 검색 품질을 개선하기 위해 핵심 알고리즘과 스팸 방지 업데이트를 반복적으로 진행했습니다. 이 업데이트는 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 콘텐츠를 우선시하는 동시에 조작적인 SEO 전략을 겨냥했습니다.
예시:
잘 조사된 콘텐츠는 순위가 올랐지만, 키워드 스터핑이나 스팸성 백링크를 사용한 사이트는 페널티를 받았습니다.
2024년 – 사이트 신뢰도 악용 Site Reputation Abuse
Google은 신뢰할 수 있는 도메인을 악용해 조작적인 콘텐츠를 호스팅하는 기생 SEO(parasite SEO) 전술을 단속하기 시작했습니다. 이런 사이트는 검색 순위에서 크게 하락하거나 페널티를 받게 됩니다.
예시:
신뢰받는 도메인에 카지노 광고를 게시한 경우, 이를 삭제하지 않으면 심각한 페널티를 받을 수 있습니다.